*本文为《半月谈里面版》2024年第11期本色开云体育

从领先的创意共享到如今的贸易化运营，短视频以其特有的传播方式和文娱消耗价值，飞速成为东说念主们数字生涯的伏击构成部分。可是，跟着市集的渐渐有余、用户需求的不断变化，短视频的红利是否走到了终点，能否握续开释？风口尾声是否亦然转型前夕？

蓝海并未悉数落潮

在短视频行业发展早期，抖音、快手等短视频平台通过多重政策眩惑多数本色创作家涌入，变成了弘大的流量红利。一方面，平台的本色创作门槛不高，荧惑用户上传、共享各样真义、有创意的短视频，并提供丰富的裁剪器具和殊效，使得本色创作较为方便。另一方面，平台通过算法保举机制，精确推送用户感酷好的本色，进步了用户体验和黏性，也增多了本色创作家的曝光契机。

此外，抖音、快手等平台还推出了多种激励递次，如流量分红、告白收益、平台补贴等，为本色创作家提供了可不雅的收益开首。这些举措灵验激勉了创作家的积极性，眩惑了多数本色创作家涌入平台，各个短视频平台争相打劫用户和流量，呈现出狠恶成长态势。

面前，短视频平台在本色创作、分发和变现等方面齐具备了更强的才气，同期面对着新的挑战和逆境。中国互联汇集信息中心（CNNIC）统计数据清楚，抵制2024年6月，我国短视频用户鸿沟达10.50亿东说念主，占网民总和的95.5%。另据艾瑞磋议的敷陈，短视频市集的用户增长速率已从2018年的56.3%下跌至2023年的15.2%。这些数据记号着短视频市集渐渐从蓝海转向红海，竞争愈发强烈。

当用户增长放缓、市集浸透率接近有余，为了获取更多的曝光和关心，创作家们不仅需要提高本色创作的频率和质料，还需要插足更多的时分、元气心灵和财力进行执行。据QuestMobile数据清楚，抵制2023年底，中国短视频行业零丁App数目已特出350款。头部平台之间的竞争不仅在于用户数目和市集份额的争夺，还在于本色革命、技艺革命、用户体验等方面的竞争。新兴平台也在通过互异化政策探索新的发展模式，试图在市齐集占据一隅之地。

大多数短视频平台将告白收入行为主要盈利妙技，盈利模式单一。跟着短视频平台的增多，更多的平台和本色创作家争夺有限的用户正经力和告白预算。同期，有关的法律礼貌在不断完善，对告白本色和形状提议了更高的条目，增多了贸易变现的难度。为了进步用户体验和苦守礼貌，短视频平台也在加强告白措置，采取贬抑告白时长、抵制告白类型等递次。

跟着短视频本色的爆炸性增长，各大平台短视频本色同质化严重，引发用户审好意思疲倦。还有一些短视频传播造作信息可能带来社会信任危急，版权侵权问题损伤了原创本色分娩者的权利，低俗本色则可能对未成年用户产生不良影响。为法式市集次第，政府部门正加强行业监管，进一步明确平台主体牵累、加大对违游记径的处罚力度。这条目短视频平台在本色审核、合规性措置等方面插足更多资源，运营压力增多。

风口尾声亦然转型前夕

短视频的红利增长趋缓，但这并不虞味着短视频行业如故走到了终点。在面前阶段，用户鸿沟增速放缓，用户黏性却在不断增强。短视频平台仍然保握着遒劲的酬酢活力，举例快手的逐日短视频与直播互动次数累计达到100亿次，这标明短视频在用户互动方面仍有很大的后劲。同期，配套产业链趋向熟悉，涵盖了上游本色分娩端、中游平台发布端以及下流用户群体末端，变成了“分娩－分发－消耗”的产业闭环，盈利才气握续向好。据统计，一季度，快手电贸易务商品往复总额同比增长28.2%；“618”时代，抖音商城订单数目同比增长94%，成交金额同比增长85%。

与此同期，短视频行业也在积极谋求转型升级。部分平台加强本色审核和版权保护，并不断探索新的技艺和运用，如编造推行（VR）、增强推行（AR）等，以提供更为将心比心的千里浸式用户体验。这些勉力齐标明，短视频行业仍然处于深度发展阶段，而不是如故走上了下坡路。

跟着5G、AI、大数据等技艺的运用，短视频行业将迎来更多革命，这些技艺向上可能会扶助短视频行业发展的下一个风口。技艺革命、本色供给的各样性和酬酢互动的深切，以及产业链的进一步细分和多元化，意味着短视频行业将络续保握活力。

微短剧乘势抢滩

在面对转型与革命的配景下，微短剧行为短视频的一种延长和进化形状，正渐渐崭露头角，被视为昔日5年撬动千亿市集的下一个“金钱密码”。

汇集流行的微短剧

微短剧频繁指单集时长从几十秒到15分钟傍边的汇集影视作品，具有剧情紧凑、故事真义、节律快、成本低、制作周期短等特质。行为新崛起的风口，微短剧用户鸿沟快速增长，本色分娩力不断进步，市集贸易价值弘大。抵制2024年6月，微短剧用户鸿沟达5.76亿东说念主，网民使用率为52.4%。通过引入东说念主工智能技艺，创作效力彰着进步。本年6月以来，多部AIGC微短剧连接上线，制作周期大幅缩小，成片后果超出预期。

微短剧行业正在资格从本色创作到流量和本钱的转化。有关数据清楚，近3年微短剧备案数目和上线数目均远超长剧。2023年，市集共上线超1400部微短剧，联络两年同比增速超50%；据不悉数统计，微短剧市集产值鸿沟近400亿元，已达到2023年全年电影票房市集70%的“水位线”。据抖音平台数据，2023年特出500部微短剧在抖音播放破亿，崇拜开启短剧元年新篇章。

这一迅猛的发展势头，获利于短视频和直播平台的鼓舞，以及各大制作公司的积极插足。无论是快手、腾讯、爱奇艺、抖音、B站等辱骂视频平台，如故淘宝、知乎抑或是大中微型的MCN机构、影视制作机构等，纷难堪金加码，试图在短剧这个火爆赛说念占据一隅之地，押中下一个“金钱密码”。

弘大的市集后劲和新商机之下，越来越多的创作家在短剧赛说念找到了我方的劳动“第二春”，拼创意、拼IP、拼变现、拼爆款、拼流量等。跟着市集竞争的加重，一些短剧公司开动在用户付费以外，尝试免费告白解锁等新的变现模式，寻求愈加可握续的发展旅途。

作家：南婷

（作家系中国汇集空间磋议院汇集传播磋议所副长处）

原标题《下一个风口在那儿》开云体育